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演艺设备行业迎来盛会自主品牌建设呼声渐紧

http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国娱乐业网出处：征询来源

   光怪陆离的灯光背景，直击人心的音响效果；靓丽而活力四射的演艺新人，浪漫而悠闲自在的校园乐队……5月31日至6月3日，由中国文艺演出物资协会、中国国际贸易促进会北京市分会等单位共同主办的第十四届中国国际专业音响、灯光、乐器及技术展览会在北京中国国际展览中心举行。来自美国、德国、日本等几十个国家和包括香港、台湾地区在内的我国企业共近千家单位齐集一堂，沟通信息，交流经验，洽谈贸易，同享演艺设备产业发展的成果。

    这是一个展示的舞台，这是一次行业的盛会。令人眼花缭乱、叹为观止的展览现场，可以说就是演艺设备行业发展现状的一个缩影，而其中透露出来的点点信息，或许就预示着行业发展的方向。

    “展会的需求太大了”

    5月31日是展览开幕的日子，按照组委会的有关安排，这一天只对专业观众开放。然而，上午9点记者赶到国展中心时，同时开放的8个观众入口前已然排起了长长的队伍，而国展广场之中，更早已是人头攒动。许多对演艺设备有着浓厚兴趣的普通观众只能在场外徘徊，或者再找亲朋好友来想办法，因为按照日程，他们要在两天之后的普通观众参观日才能尽情地入场领略现代声光设备制造的无穷享受。

    作为中国举办历史最长、规模最大的国际专业展会，本次展览吸引了众多海内外企业、机构前来参加。组办方负责人之一、中国文艺演出物资协会理事长张永嘉在开幕式上介绍说，本次展会的展览面积达到了6万平方米，比去年增长了20%。报名参展的企业和机构近千家，其中包括德国SBS、日本松下等国际著名企业和机构。整个展会分为乐器、灯光、音响、舞台机械和演出场馆设施等几个部分。其中，乐器部分的参展商近400家，展览面积超过1.6万平方米；灯光、音响部分的国内参展商约460家，展览面积超过3.2万平方米；灯光、音响部分的国外参展商约85家，展览面积达1.2万平方米。

    “展会的需求太大了。”广州市锐丰音响器材有限公司市场部经理温志军为准备公司的参展工作已经忙活了好一阵子了，提前几天来到北京的他通过这几天上上下下的观察和沟通，对展会的有关情况有了一个总体的了解。“今年的展会，北京的国展中心开放了全部10个场馆。然而，即使是这样，也不能满足所有企业的参展需求。据我了解的情况来看，目前仍然存在着1万平方米左右的需求空间。”

    展会是行业发展现状的一个缩影。文化部舞台技术专家组副组长胡清亮认为，展会的成功原因有二：首先是演艺设备产业经过这些年的发展，特别是在我国大力发展文化事业和文化产业的大背景下，这一产业形成了巨大的展示、交流需求；正是因为看到了这一需求，并采取切实的行动满足了这一需求，展会得到了业界热烈的响应，形成了目前这种炙手可热的状况。

    事实上，展会的主办方在满足行业需求这一点上也确实做到了尽心尽力。比如，为适应形势发展的要求，本届展会除继续举办作为主体项目的“音响、灯光、乐器及技术展览会”“全国文艺演出物资信息交流、贸易洽谈会”“中国国际演艺设备与科技论坛”外，还根据参展商的需求，安排了“中外参展商联谊会”“网络化、智能化环境照明技术交流会”“校园乐队大赛汇报演出”等形式多样的交流活动。

    “先进产品与技术的集散地”

    本次展会上，众多的参展企业和机构纷纷拿出了自家的“看家产品”，展示了演艺设备领域的最新技术。可以说，无论是在设计理念，还是在技术含量上，演艺设备产品质量都有了相当大的提升。

    广州市河东企业将数字技术和网络技术应用于灯光、音响系统，形成了独具特色的灯光网络，其产品在音响、灯光几个部分形成了联动。广州励丰声光科技有限公司代理的数字调音台，以数字化的操作界面取代了模拟界面；珠江灯光音响实业有限公司的摇头电脑灯可以实现更多的专业功能；广州方达舞台设备有限公司的电脑调光台、数字智能网络大柜、数字智能流动硅箱等产品都体现着当前数字技术对演艺设备的深刻影响。

    更多地注重从市场需求出发来设计和制造产品目前已成为许多公司的共识。广州市锐丰灯光音响器材有限公司、南京特种灯泡厂有限公司、广州市雅江光电设备有限公司的许多产品不仅适用于专业的演出场馆，而且也适用于家庭、市政设施等多种场所。此外，许多企业的舞台设备产品还更多地考虑到了实际演出中的各种特殊需求，比如，LOUD（中国）公司的有关人员在介绍其使用于正在兴建的贵阳大剧院中的音响设备时，就详细地谈到了“演员从不同方向入场对音响设备提出的特殊要求”这样的问题。

    民族自主品牌建设仍需加强

    尽管经过这些年的努力，民族演艺设备产业得到了飞速的发展。然而，在这一发展过程中，仍然存在着诸如行业标准体系不完善、低水平重复建设问题较为严重、专业人才培养机制尚未建立等多方面的问题。而在本次展会上，呼吁尽快推动民族自主品牌建设的呼声尤为急切。

    中国乐器协会理事长王根田介绍说，目前，中国乐器大都以贴牌加工的形式出口，即使是与国外知名公司合作生产也是以中低端产品为主，出口产品主要是通过沃尔玛等大型超市、网上销售或乐器连锁店进行销售，在乐器专业店销售的比例很小。事实上，我国的乐器制造业目前在某种程度上成为了外国乐器销售商的加工厂。这种状况，不仅造成了我国乐器制造业经济效益低下，而且企业发展的命运也完全掌握在了外商手里。

    广州锐丰灯光音响器材有限公司董事长王锐祥介绍说，目前，在制造领域，内地的演艺设备企业在很多方面并不比国外差。然而，由于缺乏自主品牌，许多产品国内外的价格相差好几倍。许多外国公司的产品其实都是内地企业制造的，然而，国外公司贴牌销售后，拿走了利润中的绝大部分，中国企业获得的仅仅是出卖资源和劳动力的所得。

    目前在民族自主品牌建设上，仍然存在着不小的难题。首先是观念问题。文化部教科司科技处处长严先机认为，目前，在演艺设备产品的消费方面仍然存在着不小的“误区”，总认为国外的产品要强过国内，其实，许多产品国内并不比国外差。这种误区对于民族演艺设备产业的发展是不利的。

    文化部舞台技术专家组副组长胡清亮认为，尽管在制造方面，内地企业与海外相比差距并不是很大，然而，在核心技术方面，中外企业仍然存在不小的差距。因此，内地的企业应该在提升自己的技术水平上狠下功夫，并在此基础上，打造具有自主知识产权的品牌，如此才能在市场竞争中立于不败之地。

    因应着这样的形势，政府主管部门和有关的行业协会已经开始着手为企业打造品牌提供方便了。比如中国乐器协会已经启动了品牌推广计划。此外，国内知名的舞台技术企业也开始自觉地加强在这一方面的努力。比如，浙江舞台技术研究院有限公司就投入大量人力物力，煞费苦心地通过漫长的努力推出了民族品牌“金舞台”；而据广州方达舞台设备有限公司总经理庞成兴介绍，方达在过去12年的发展过程中，已经拥有了自己的研发力量，并在国内外形成了较为完善的销售网络。在将来的发展中，开拓国际市场将成为公司的重点业务，而在这一过程中，方达越来越体会到建设具有自主知识产权的品牌的重要性。目前，方达也正在向这一目标前进。

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