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网络音乐流行乐坛救世主？

http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国娱乐业网出处：征询来源

    4月12日，由新浪网主办的 “OPPO 2005网络歌曲排行榜”在北京举行了启动仪式。这是目前中国第一个关于网络音乐的排行榜，主办者将之称为“网络音乐冲击国内原创乐坛的一次盛会”。活动以网络为基础媒介，并通过新浪UC采取全实时音视频互动投票的方式产生各个阶段的榜单。音乐搭上互联网这班快车向我们疾驶而来，更像一场音乐平民运动。但像新浪这样的主流网络媒体直接介入网络歌曲的推介，多少还是让人感觉到，网络音乐本身所带有的自发式、民间化色彩是否会由此消失？

    无独有偶，中国音乐“政府奖”——中国唱片金碟奖，在今年的评奖中，首次特设“网络音乐类”，其中包括最佳网络歌手、网络歌曲，最佳彩铃音乐以及视听音乐等。主办者称，这一改变是为了给充满个性的网络音乐人才提供发展及被社会认可的机会。

    坊间曾有人戏称网络音乐为“下水道”，主流音乐界给网络音乐如此丰厚的待遇，莫非是要把网络音乐推上“高速路”？

    网络音乐与网络歌手
    从几年前的雪村，到去年的杨臣刚、唐磊，《东北人都是活雷锋》、《老鼠爱大米》、《丁香花》等等都是突然之间就神不知鬼不觉地广为传唱，造就了只有网络新时代才有的神话。这股异军突起的力量，似乎给颇为疲软的国内流行乐坛一记当头棒喝，那些未经过任何商业包装的网络歌手，携着网络歌曲大红大紫的态势，迅速将其演变成文化现象，并拉开了一场声势浩大的音乐平民革命。

   然而，网络歌手果真是疲软流行乐坛的救世主吗？北京灯火文化有限公司一位负责人的看法颇具代表性。这位负责人说：如果大家都把中国原创音乐的希望寄托在网络歌手身上，那就错了。国内唱片工业的职业化水平的确有待进一步提高，但每一年也还是有许多优秀的唱片出笼，唱片工业的不景气毕竟很大一部分缘自不良的工业环境。其实，网络歌手中真正会唱歌的少之又少，绝大部分情况是一首歌带红一个歌手，而这个被带红的歌手的商业化包装并不能仅仅依靠网络来完成。传统唱片业依然是支撑中国原创音乐的生力军。网络充其量只能是音乐产业中遴选作品、宣传作品、推销产品的一个渠道，但它本身不是诞生音乐的地方。人们不可对它抱有不切实际的幻想。在网上走红的那些歌手，如果希望获得真正的发展，后来不也都一一签约唱片公司了吗？

    最近几个月，网络歌手成为被媒体频频抨击的对象，他们频繁亮相于各类组台演出，但演出效果让人失望。网络歌手，跨过传统唱片工业的运作程序，利用互联网强大的传播能力，让自己的作品为更多人接受，而网络音乐，说白了就是对传统唱片工业的一种颠覆，因为它制作成本低廉，不需要精细的制作和包装，浅白易懂的歌词和旋律，是网络音乐走红的因素，但这也必然对其品质造成影响。而演出，恰恰是唱片工业运作的重要一部分，它需要精良的制作，也需要艺人受过专业的培训，要有专业的表演技巧。如此看来，网络歌手在舞台上“见光死”也就不足为怪了。

    一位知名音乐人也持类似看法，他认为，网络歌曲是传播音乐很快的一种新媒介，但很多网络歌曲的思想性、艺术性都不高，所以它绝对不可能成为流行音乐的主流，很可能自生自灭，成为昙花一现的东西。但他同时认为，“这毕竟也是流行音乐的一条新路，今年春节晚会上不就演唱了《老鼠爱大米》吗？所以目前的网络歌手都要在音乐的深度、广度、制作等方面不断提高，才能经得起时间考验。”

    无论网络歌曲、网络歌手受到媒体怎样的指责，大批热心于在网上发布自己作品的网友仍然乐此不疲。他们于网上发布的音乐作品不会给他们带来一分钱的收益，他们有些人只是纯粹地玩音乐，有些人则期待能炮制出像《老鼠爱大米》那样的“经典”以使自己一炮走红，从而曲线步入一线红星行列。网络是神奇的，玩音乐的网友们有理由快乐地歌唱，期待一夜走红的“准明星”们，尽管不是每个人都能那么走运，但把自己的梦放在网上，在今天看来本身并不是梦。

    网络音乐与音乐产业

    网络音乐，原是一种质朴的民间智慧。它之所以能风靡，在很大程度上是因为这是网民们在没有任何的名利压力之下的随兴之作。网络音乐排行榜的设立，也许原本是从积极的角度出发，期待充分挖掘网络音乐的潜在价值，将网络歌曲、网络歌手推到舞台的最前沿，从而发掘一种新的音乐营销模式。但也有人对这种推广营销模式表示质疑。

    一位民营文化公司企宣对记者表示，这些年来，国内某些音乐排行榜的“潜规则”已经成为公开的秘密。扼杀众多歌手、音乐人才气的也许就是这些“潜规则”的无孔不入，他们肩负着市场的责任，他们要对唱片公司负责，对听众负责，甚至还要对社会负责，临了还要揣摩自己的作品能否挤上各大排行榜。在这种不单纯的心态下完成的音乐怎能是纯粹的音乐？与此相比，网络音乐、网络歌手具有极大的自由度，他们可以只是为了自娱自乐，内容可以完全只是个人喜好，在这种创作状态之中，才比较容易创作出至少是忠于自我的作品。如果说原本网络歌手们是怀着某种单纯的态度做着自己简单却真诚的音乐的话，那么，“上榜”“商业”甚至评奖这些一连串的诱惑，便可能使我们失去原本或许粗糙却还纯净的音乐空间。

    网络音乐的走红，其实已经使它成为了一种招牌，吸引了一些传统唱片企业的参与。酷客唱片是京文唱片旗下的独立厂牌，成立于2004年，致力于网络音乐的收集、制作及发行，并志在成为国内网络音乐第一厂牌。酷客厂牌计划于今年发行中国首张高质量网络音乐合集《唱网天下》。网络音乐一旦脱离了网络，网络在本质上所起到的也不过是遴选作品、宣传作品的一个渠道，这与大多数传统音乐产业从业者的期待是一致的。通过网络传播的几近原生态的网络音乐，与搭载了传统音乐介质的音乐产品之间，是有很大不同的。但网络音乐的招牌能打多久，却没人能够说清。

    网络歌手要真正进入歌坛，最后必须要接受唱片公司的商业化包装。到那个时候，所谓的网络歌手也不过是一个招牌和“出身”了。在众多的网络歌手中，《丁香花》的演唱者唐磊是第一个签约唱片公司的。在日前的一个发布会上，他向媒体表示：“我是第一个签约公司的网络歌手，不过也是第一个解约的。”在宣布单方面与原公司解约后，他表示要好好总结经验，等到要做下一张专辑的时候再考虑签约一家“有诚信的公司”。网络歌手脱离网络，看来是很容易遇到水土不服的麻烦的。

    网络音乐与音乐消费

    在国内，网络音乐对网民来说，向来都是免费的午餐。很少有人愿意为网络音乐买单。这大概也是网络音乐得以深入人心的原因之一。

    不过，据高科技咨询机构In-Stat最新出炉的研究报告，尽管P2P网络音乐非法下载行为并没有彻底消失，但是消费者对合法音乐下载业务的兴趣正在逐步提升。这份研究报告指出，2005年全球网络音乐下载市场有望增长134％，第一次达到10亿美元的规模。这份研究报告还指出，超过一半的被调查者承认下载过免费音乐；而那些下载过收费音乐的被调查者去年的平均开支为25美元；35％的被调查者拥有MP3播放器。这对于音乐内容供应商来说，无疑是一个利好消息。

    在国内，目前共有大约7200家音乐下载网站，但仅有10%左右的网站获得了唱片公司的授权或交纳版税；排名前九位的音乐下载网站没有正版渠道。更为严重的是，国际音乐公司在中国正版音乐下载市场还占不到1%，99%的市场需要整编和开发。音乐内容供应商以及提供正版音乐的服务商，其权益受到极大侵害。

    在此背景下，国内第一家以网络平台模式进行在线版权保护及交易的企业“源泉（R2G）”应运而生，其目标是建立一个自动且透明的在线版权授权系统，并以此提高版权交易的效率，并帮助内容供应商推动正版音乐数字业务。公司成立半年多以来，已与10多家唱片公司签订了合作协议。

    一位自称总是能够在第一时间下载到最新最酷的音乐的网友对记者表示：“在网上下载歌曲，的确跟买盗版没什么两样，但我有时候买回CD以后，发现网上照样能找到同样的专辑，就觉得自己很吃亏，不花钱照样能获得同样的东西，我为什么还要花钱呢？”看来，网络音乐版权的保护是一方面，而网络音乐的消费者——广大网友健康的网络消费观的确立又是另一个难题，甚至比前者更难。

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